La campagne publicitaire UNHATE de la marque italienne United Colors of Benetton fait beaucoup parler d’elle en ce moment. Cette campagne est jugée provocatrice et irrespectueux car elle montre, à l’aide de photomontages les personnalités les plus importantes du monde s’embrassant sur la bouche.
A travers sa campagne UNHATE, la marque lance un appel mondial de lutte contre la haine.
Benetton a dû cependant retirer un photomontage, celui du pape Benoît XVI embrassant un imam du Caire car cette photo a provoqué un soulèvement en Italie et des menaces de poursuite judiciaire du Vatican.
Il est évident que cette campagne est un gros coup publicitaire de la marque qui avait enregistré au troisième trimestre une baisse de ses résultats due à l’ augmentation du coût des matières premières, coton et laine.
Face à ces photos, on est plutôt partagé; d’un côté on respecte le message de tolérance, de paix véhiculé par cette campagne. Mais d’un autre côté, on se demande si avec ces photos Benetton ne va pas trop loin.
A chacun son opinion…
Si seulement c’était des vraies photos… Vous imaginez un peu? Paix et amour all around the world …